ALGUNAS COSAS QUE APRENDÍ ESTE AÑO CON DON






No soy muy amigo de hacer balance, pero me acaba de decir el Sr. Draper que le presento esto antes de las 13:00 o no me llevo a casa la paleta de ibérico. Cosas de americanos.
Pues bien, ahí vamos:
  • Relájate, nada de lo que hagas será memorable, no ocuparás un lugar en la historia del marketing, deja los fuegos artificiales para Campofrío y McCann, son muy buenos y tienen presupuesto. Tú eres becario, intenta ser eficaz.
  • El whisky del minibar es para el jefe, tú sigue dándole al té, aunque aquí en NY te traten de británico. Por supuesto evita también el licor de hierbas. Si hay que brindar, que sea con Fulcro, Emilio Rojo, Casal de Armán, Sílice, Albamar, Górgola ó 3.000 cepas.
  • Ningún objetivo corporativo merece la pena un conflicto entre personas dentro de la agencia. Enfrentados, cada uno con su razón, el becario y el cuentas, el cuentas y el creativo, producción y copys... enfrentados, nos asista o no la razón, ofrecemos un peor rendimiento.
  • Hablando de objetivos, trabaja para lograr que tus clientes cumplan los suyos. Los resultados de tus clientes harán tu cuenta de resultados.
  • Pide a tus fans que hablen de ti, una y otra vez, los detractores se encargarán de hacerlo sin que se lo pidas.
  • Sé analítico, no hay mejor argumento que un dato (objetivo). Pero no olvides ser emocional. Todo lo que aprendiste como becario en veinte años es muy valioso. Los comportamientos básicos de compra se repiten, en entornos analógicos y en los digitales.
  • Conversa. Cinco minutos en el café con un cliente o con un vendedor valen más que cinco comités de dirección de cinco horas.
  • Más que conversar, escucha. Lo que te tienen que decir es importante. Sobre todo para quien te lo está diciendo.
  • No te pagan para tener razón, te pagan para que las cosas funcionen (bueno, en mi caso no te pagan, punto).
  • Tu equipo (el que lo tenga) es lo más importante que tienes dentro. Sin ellos no eres nada. Demuestra gratitud aún en la insatisfacción. Tu forma de hacer las cosas no es la verdad absoluta.
  • Poco importa el tiempo que pases en una organización, te recordarán por cómo te comportaste como persona.
Vale. Se lo he presentado. Me dice que nada de power point, qeu

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LO QUE MÁS GUSTÓ AL JEFE, ASUSPIÉS, DON

CUANDO TENGAS DUDAS, VUELVE A CASA DE TUS PADRES

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Dónde vas y dónde van tus campañas. Cómo estás tratando al cliente. Por qué no cosechas montañas de 5 estrellitas en las reseñas de Google. Por qué cuesta tanto poner en marcha el carrito de tu ecommerce. Cuando tengas dudas sobre hacia dónde vas en tus campañas, vuelve a casa de tus padres. No hay refugio más seguro, ni mejor botón de RESET. La casa de los padres es una bofetada perfecta de realidad donde no cabe engagement ni performance ni programática ni CPM ni Analytics ni hostias. Ellos nacieron cuando no había nada. No tuvieron otros juguetes que los que ellos mismo fabricaban, no fueron al colegio (y lo deseaban), ni carreras ni máster. No tuvieron Erasmus ni Interrail ni pasaporte siquiera. Nada. La vida estaba desprovista de todo lo adicional. Te dieron todo y “todo” era muy poco, pero era impagable. Cuando tengas dudas vuelve a casa de tus padres. Ahí vive lo esencial, lo básico, lo real. El resto es artificio y decorado. Se nos olvida por el camino
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LA LIBERTAD ERA PLANCHAR DE MADRUGADA

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  Dos ideas sencillas, directas, fáciles de comunicar, por separado pueden ser dos grandes conceptos de marketing. Dos ideas sencillas, concatenadas, son capaces, sin embargo, de esconder una aberración. La vida ocurre en los detalles, mientras la buscamos entre las páginas del Hola, en los entrecejos depilados de los tronistas o en los reels de un influencer. Y unos y la otra, las más de las veces, poco tienen que ver. El problema es que vivimos haciendo equilibrios encima de una tabla que surfea la ola de las urgencias cotidianas. Y no, no estamos programados para ser inteligentes a la velocidad de la exigencia.  Por eso nos contradecimos y por eso no nos entendemos ya a nosotros mismos. Por eso los políticos, esa especie estresada como ninguna en el ejercicio de la inteligencia alberga en su cauce un enorme caudal de soplapolleces. Es uno de los peajes de los tiempos de las reflexiones filosóficas contenidas en 140 caracteres. Lamentablemente, la ausencia de reflexión (unida al pan
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LAS BANDERAS SON MARCASL

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De tanto fregar platos para ganarse el bocadillo, al becario han acabado por gustarle los fregados, así que… aquí se lanza a uno bueno: “Las medallas son chapas de hojalata, las banderas son trapos de colores” -cantaba La Polla Records en los años en que nadie (sensato) se indignaba por la letra de una canción-. Agradezco haber vivido mi primera juventud en esos tiempos, cuando una canción era una canción y un chiste un chiste.  El de Dani Mateo, era un chiste. No hace falta que lo entiendas ni te guste. Un chiste. Punto. En el lenguaje está la diferencia. Conocerlo, manejarlo, disponer de una cultura suficiente permite saber discernir. El ofendido no es otra cosa que un palurdo integral con una cultura limitada. Una lección de lenguaje, un zasca universal que ha pasado casi desapercibido (por interés) en nuestros medios de comunicación, ha sido el que le dio Macron, Presidente de la República Francesa (en los morros de Trump, guiñol y esperpento planetario) a
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