SÚBELE EL SUELDO AL COPY
Porque la estrategia de marketing número uno es diferenciación: ser la oveja negra del rebaño facilita atención en el lineal, audiencia en el timeline, tráfico en la web. Y para todo ello hay una herramienta fantástica que está siendo (a menudo) obviada por los CMOs megaguays de las grandes empresas. La copywriter resabidilla que siempre está jodiendo porque hemos enviado aquél arte final que corría tanta prisa al cliente sin el puto tilde diacrítico en “aún”; el hipster que trae a la agencia un libro con el lomo sudado por los apretones de julio en el metro (¿no podía chatear en el móvil como todo cristo?) y que de vez en cuando pare un titular molón y desvergonzado que hay que maquillar cuando pasa por la mesa de reuniones del cliente. Esos dos tipos, resabidilla y hipster tienen en sus manos un arma de marketing poderosa: la palabra. Súbeles el sueldo. “Me queda la palabra” escribió Blas de Otero en ese poema que musicó Paco Ibáñez en las tablas del Olympia para ha