Entradas

LA LIBERTAD ERA PLANCHAR DE MADRUGADA

Imagen
  Dos ideas sencillas, directas, fáciles de comunicar, por separado pueden ser dos grandes conceptos de marketing. Dos ideas sencillas, concatenadas, son capaces, sin embargo, de esconder una aberración. La vida ocurre en los detalles, mientras la buscamos entre las páginas del Hola, en los entrecejos depilados de los tronistas o en los reels de un influencer. Y unos y la otra, las más de las veces, poco tienen que ver. El problema es que vivimos haciendo equilibrios encima de una tabla que surfea la ola de las urgencias cotidianas. Y no, no estamos programados para ser inteligentes a la velocidad de la exigencia.  Por eso nos contradecimos y por eso no nos entendemos ya a nosotros mismos. Por eso los políticos, esa especie estresada como ninguna en el ejercicio de la inteligencia alberga en su cauce un enorme caudal de soplapolleces. Es uno de los peajes de los tiempos de las reflexiones filosóficas contenidas en 140 caracteres. Lamentablemente, la ausencia de reflexión (unida al pan

EMPRESAS ROCK'N'ROLL

Imagen
Mira que he pegado botes en conciertos suyos. Recuerdo uno de Fiestas del Pilar junto a Pedro Andreu y Juan Valdivia. Salió al escenario de Cocheras con la camiseta verde de Larry Bird. 33. Miguel me había colado en el concierto con su carné de pega de los 40 Principales (siempre he sido becario y poco pudiente) y yo empezamos a dar botes y los dos héroes se despidieron camino de la barra, aprovechando que aquél día no servían copas ellos. En Radio Medias, que emitía desde el explosivo y libertario Mixto 4 "El Portillo" pinchábamos "La mataré" cuando aún nuestra ignoracia nos impedía la corrección política. Allí hacíamos radio pero también cine, en la EATP de Imagen y Sonido, y pasábamos recreos en la sala de exposiciones viendo pintura abstracta. En esa sala un día estuvo colgado un comic de dos páginas del becario, ganador del concurso local y que me reportó unas 7.000 pesetillas que aún hoy me saben a filloas de aldea. Después, en Barcelona Ciudad, con

TELEPIZZA DE RODILLAS, O EL VALOR DE MARCA EN TIEMPOS DE PANDEMIA

Imagen
En las situaciones difíciles las marcas, como las personas, pueden mostrar lo mejor o lo peor de sí mismas.  Los valores de marca se tienen o no se tienen. Ojo, tenerlos no es lo mismo que haberlos puesto por escrito en un powerpoint (que ya es un paso). Lo mismo pasa con las personas, el miserable sigue siendo miserable por mucho pedigrí y palo de golf que tenga. Cuando una marca cree en lo que dice se nota, igual que una persona consciente realiza sus actos de manera reflexiva, portando un juicio crítico sobre los mismos. La ética y los valores son wayoflife . El imitador, marca o persona, canta más que Josema Yuste haciéndose pasar por gracioso (o por opinólogo, que es peor). De mis siete años en Madrid recuerdo algún almuerzo de becario que no llega a fin de mes en Rodilla. También alguna llamada intempestiva de becario que no tiene nada en la nevera al Sálvame Telepizza. Ambas experiencias eran lo que eran, paz estomacal y poco más a precio, pues eso, de becario. Ambas

MECAGÜEN LA ZONA DE CONFORT

Imagen
Hace meses titulé así un post que nunca llegué a escribir. No sabía entonces que me estaba marcando algo parecido a un “Simpsons”. Hace apenas unos días todavía frivolizábamos (me incluyo) con el coronavirus, como quien ve acercarse la ola del tsunami desde el chiringuito y sigue aferrado a la copa de daiquiri , no sea que se derrame. Ahora, cuando nos levantemos, igual ni hay copa, ni playa, ni virus, ni corona  (meme plagiado de las redes sociales). Hacer marketing, Comunicar con “c” mayúscula en estos tiempos es un ejercicio más arriesgado que el balconing en el Gran Hotel Bali con litro y medio de sangría en el estómago. Que se lo digan al becario, que tenía un mes de Buffer programado con cosas que, al momento de tener que publicarse, parecían una broma poco fina de La Resistencia. Que se lo digan a Fernando Simón, que no sé cuánto cobra pero no es suficiente. Probablemente haya metido la pata más de una vez, pero salir a comunicar ahí, en medio de esta tormenta y hacer

TENDENCIAS DE MARKETING PARA 2020

Imagen
Estamos en tiempo de recopilatorios, propósitos y tendencias.  Bueno, los gurús de las tendencias suelen empezar a atacar en noviembre para ser los primeros acaparadores de atención. Todas esas tendencias suelen ser muy “post vacío”, la verdad. El becario, que ya ha visto pasar unos cuantos años, tiene la impresión de muchos gurús reciclan tendencias de un año para otro, explorando a la vez alguna frikada tipo marketing directo en dron para quedar de guayses y visionarios. Además, seamos sinceros, los gurús se copian. Como mucho hay alguno que traduce del inglés, que para eso estuvo sus años de camarero en Edimburgo. Vamos, que encontrar la aguja del gurú espabilado en el pajar de los que sólo están rellenando el blog de contenido (y toca bola de cristal en esta época) es bastante complicado. Y si nos ponemos estupendos, repasar las tendencias del año anterior y su grado de cumplimiento vendría a ser como hacer una auditoría de acierto a Rappel, la Bruja Lola o Aramis Fuster.

CLIMA Y MAQUILLAJE

Imagen
Ya podemos sacar una conclusión de la reciente cumbre del clima en Madrid: se confirma que los niveles de hipocresía corporativos son escandalosamente impúdicos.  El mismo día de la inauguración, va una IBEX 35 y se compra todas las portadas de los periódicos (papel) en una campaña de blanqueamiento de imagen sin precedentes (al menos yo no lo recuerdo). Una campaña tan ostentosa sólo puede resultar creíble al más tragabolas del mundo. Pero ni es honesta ni contribuye a nada al propósito de la cumbre y sirve sólo como compra de voluntades periodísticas. ¿Una cumbre del clima con patrocinadores? Para mear y no echar gota. Que uno de los principales patrocinadores sea también uno de los mayores contaminadores de Europa es la guinda del pastel. Al mismo tiempo, los departamentos de comunicación de todas las empresas (que dispongan de uno) se han puesto a emitir notas de prensa como descosidos para demostrar cuán comprometidos están con la salud del planeta. El eco de d

SÚBELE EL SUELDO AL COPY

Imagen
Porque la estrategia de marketing número uno es diferenciación: ser la oveja negra del rebaño facilita atención en el lineal, audiencia en el timeline, tráfico en la web. Y para todo ello hay una herramienta fantástica que está siendo (a menudo) obviada por los CMOs megaguays de las grandes empresas. La copywriter resabidilla que siempre está jodiendo porque hemos enviado aquél arte final que corría tanta prisa al cliente sin el puto tilde diacrítico en “aún”; el hipster que trae a la agencia un libro con el lomo sudado por los apretones de julio en el metro (¿no podía chatear en el móvil como todo cristo?) y que de vez en cuando pare un titular molón y desvergonzado que hay que maquillar cuando pasa por la mesa de reuniones del cliente. Esos dos tipos, resabidilla y hipster tienen en sus manos un arma de marketing poderosa: la palabra. Súbeles el sueldo. “Me queda la palabra” escribió Blas de Otero en ese poema que musicó Paco Ibáñez en las tablas del Olympia para ha